Alors que Davide Cerrato entre dans son nouveau rôle de PDG de la société horlogère britannique Bremont, cela marque le début d’une nouvelle ère pour la marque. Connu pour ses rôles précédents dans certaines des sociétés horlogères les plus prestigieuses au monde, notamment Montblanc et Tudor, Cerrato apporte une riche expérience et un palmarès éprouvé de succès. Pourtant, c’est l’avenir, et non le passé, qui est dans toutes les têtes. La question est, qu’est-ce qui attend Bremont sous la direction de Cerrato?

Dans cet article, nous allons nous plonger dans le parcours de Cerrato, sa vision du marché de la montre de luxe et ses plans pour diriger Bremont dans les années à venir.

Davide Cerrato : une brillante carrière dans l’horlogerie
Né et élevé en Italie, Cerrato a développé une fascination précoce pour le design et l’ingénierie de précision. Cela l’a amené à poursuivre une carrière dans l’horlogerie, un domaine où ces passions pouvaient trouver leur pleine expression. Sa carrière l’a vu travailler avec certaines des marques les plus prestigieuses de l’industrie, apportant une contribution significative à leur croissance et à leur succès.

Le mandat de Cerrato chez Montblanc en tant que directeur général de la division horlogère est particulièrement remarquable. Sous sa direction, Montblanc a vu une revitalisation de sa collection de montres, y compris le repositionnement réussi de la collection TimeWalker. Cerrato a également joué un rôle déterminant dans la poussée de la marque vers les montres intelligentes, aidant Montblanc à établir une base solide sur ce segment de marché émergent.

Son passage chez Tudor, une filiale de Rolex, a été tout aussi influent. Il a joué un rôle crucial dans la conception et le lancement de la populaire collection Tudor Black Bay, une ligne de montres qui allie esthétique vintage et techniques horlogères modernes. Le succès de la collection a contribué à la résurgence de Tudor ces dernières années.

Compte tenu de ses antécédents, il n’est pas surprenant que Bremont, une marque connue pour ses montres inspirées de l’aviation et son dévouement à la fabrication britannique, ait choisi Cerrato comme nouveau PDG.

La philosophie Bremont
Avant de nous plonger dans les plans de Cerrato pour Bremont, il est crucial de comprendre la philosophie qui sous-tend la marque. Fondée par les frères Nick et Giles English en 2002, Bremont a une histoire relativement courte par rapport à de nombreuses marques horlogères suisses établies. Cependant, en l’espace d’un peu plus de deux décennies, la marque a acquis une réputation pour ses montres de haute qualité, son engagement envers la fabrication britannique et son esthétique distinctive inspirée de l’aviation.

La mission de Bremont est de ramener la fabrication de montres au Royaume-Uni, un pays avec une riche histoire horlogère qui avait diminué au fil des ans. La marque est fière de sa philosophie “British made”, avec ses montres fabriquées à Henley-on-Thames, en Angleterre. De plus, Bremont a investi massivement dans le développement de capacités horlogères internes, marquant une étape importante vers la réalisation de sa mission.

Les plans de Cerrato pour Bremont : la vision d’avenir
Alors que Cerrato entre dans son nouveau rôle, ses projets pour Bremont peuvent être résumés dans trois domaines clés : étendre la présence de la marque, mettre l’accent sur la fabrication en interne et améliorer son portefeuille de produits.

Étendre la présence de Bremont
Alors que Bremont s’est fait un nom dans l’industrie horlogère, Cerrato estime qu’il existe une marge considérable pour étendre la présence de la marque, à la fois en termes de portée géographique et de pénétration du marché.

En termes de géographie, Cerrato prévoit de se concentrer sur l’établissement d’une présence plus forte sur les marchés clés du luxe comme les États-Unis, l’Europe et l’Asie. Cela impliquerait une combinaison de stratégies, y compris l’expansion du réseau de vente au détail de Bremont, des partenariats avec des ambassadeurs et des événements de haut niveau et des efforts de marketing ciblés.

En termes de pénétration du marché, Cerrato voit un potentiel important dans des segments tels que les montres pour femmes et les montres connectées. Alors que ces segments ont traditionnellement été secondaires pour Bremont, Cerrato estime qu’avec la bonne approche, ils pourraient devenir des moteurs de croissance importants pour la marque.

Mettre l’accent sur la fabrication en interne
Cerrato est pleinement attaché à la philosophie “British made” de Bremont et prévoit de doubler cet aspect de la marque. L’une de ses principales priorités est d’étendre les capacités de fabrication internes de Bremont, en mettant particulièrement l’accent sur le développement de mouvements exclusifs.

Développer des mouvements internes est une entreprise complexe et gourmande en ressources. Cependant, il offre des avantages significatifs en termes de différenciation des produits, de contrôle de la qualité et de perception de la marque. L’objectif de Cerrato est de faire de Bremont l’une des rares marques qui peuvent fièrement affirmer proposer des mouvements de fabrication britannique dans leurs montres.

Pour y parvenir, Bremont investira massivement dans ses installations de fabrication, ainsi que dans la recherche et le développement. La marque mettra également l’accent sur la constitution de son équipe d’horlogers et d’ingénieurs, en mettant l’accent sur la formation et le développement des compétences.

Améliorer le portefeuille de produits de Bremont
Alors que les montres inspirées de l’aviation de Bremont ont contribué à façonner l’identité de la marque, Cerrato pense qu’il est possible d’élargir son portefeuille de produits.

L’accent sera mis sur le développement de plus de montres habillées, un segment où Bremont a le potentiel d’offrir quelque chose d’unique. Cerrato prévoit de tirer parti de l’héritage britannique de Bremont pour créer des montres habillées qui allient l’élégance traditionnelle à un caractère typiquement britannique.

Conformément à ses projets d’étendre la présence de Bremont dans les segments des montres pour femmes et des montres connectées, Cerrato supervisera également le développement de nouveaux produits destinés à ces segments.

Cependant, les fans des montres d’aviation de Bremont n’ont pas à s’inquiéter. Alors que Cerrato prévoit de diversifier le portefeuille de produits, il s’engage également à préserver l’identité fondamentale de la marque. Bremont continuera à produire des montres d’aviation de haute qualité, et nous pouvons nous attendre à voir de nouveaux modèles perpétuer cette tradition.

En conclusion
La nomination de Davide Cerrato au poste de PDG ouvre un nouveau chapitre passionnant pour Bremont. Avec sa vaste expérience et sa vision claire, Cerrato est bien placé pour orienter la marque vers de nouveaux sommets.

Cependant, au milieu de tous les changements, une chose reste constante – l’engagement de Bremont à produire des montres de haute qualité de fabrication britannique. Sous la direction de Cerrato, cette philosophie continuera d’être au cœur de tout ce que fait Bremont.

Alors que nous regardons vers l’avenir, il est clair que Bremont, sous la direction de Cerrato, a le potentiel de redéfinir le paysage de l’horlogerie britannique. Alors que la marque se lance dans ce voyage passionnant, les amateurs de montres du monde entier la regarderont sans aucun doute avec un vif intérêt.